Die Konkurrenz zwischen den Schulen in Deutschland wächst. Stärker denn je verlangt die Politik ihre Eigenständigkeit. Schulen sollen Profile entwickeln und dabei herausstreichen, worin sie sich vom "Mitbewerber" unterscheiden. Immer häufiger ist die Forderung nach öffentlichen Rankings, die Auskunft über die Qualität der einzelnen Institution geben, zu hören. Und selbst vor Grundschulen macht der Konkurrenzkampf inzwischen nicht mehr halt – durch die Aufhebung der Schulbezirksgrenzen können Eltern in manchen Bundesländern bereits bei der Einschulung frei entscheiden, wo sie ihr Kind anmelden.
Angesichts dieser Entwicklungen und sinkender Schülerzahlen wird Öffentlichkeitsarbeit für Schulen immer wichtiger. Es gilt, die Menschen von den Leistungen, den guten, schönen und einzigartigen Seiten einer Schule zu überzeugen. Eine gute Außendarstellung trägt auch dazu bei, Sponsoren zur Unterstützung der eigenen Arbeit zu gewinnen. Der im pädagogischen Mülheimer Verlag an der Ruhr erschienene Leitfaden "Geld für Ihre Schule" bietet Schulen eine praktische und konkrete Anleitung, den optimalen Weg in die Öffentlichkeit zu gehen.
Autorin Martina Peters kennt beide Seiten. Sie ist Journalistin und Mutter. Beide Rollen haben ihren Blick für die Situation in Schulen geschärft. In ihrem Buch erläutert sie nicht nur, warum es für Schulen so wichtig ist, sich nach außen zu öffnen. Sie führt die Leserinnen und Leser von Grund auf in die Geheimnisse von Öffentlichkeitsarbeit ein. Sie stellt dar, wie Kontakt zu Medien aufgenommen wird und liefert Musterbeispiele für Pressetexte oder Sponsoring-Briefe. Sie zeigt die Bedeutung eines gut erstellten und gepflegten Presseverteilers ebenso auf wie Anlässe, die es wert sind, eine Pressekonferenz einzuberufen. Die Gestaltung einer Schulbroschüre fehlt ebenso wenig wie ein Abstecher ins Presserecht. Abgerundet wird der Ratgeber durch eine Fülle ausgefeilter Checklisten für die Öffentlichkeitsarbeit.
Das Buch macht deutlich, dass das Kerngeschäft von Schulen natürlich guter Unterricht bleibt. Es macht aber ebenso klar, dass PR, Fundraising und Sponsoring wichtige Stützpfeiler für die Zukunft einer Schule sind.
Martina Peters
Geld für Ihre Schule
durch PR, Fundraising und Sponsoring
178 Seiten, 16 x 23cm, Paperback
ISBN 978-3-8346-0383-8
17,80 EUR/18,30 EUR/31,20 CHF
Katrin Neuhäuser
-Presse- und Öffentlichkeitsarbeit-
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Verlag an der Ruhr
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