"Massachusetch?" "Massasusettschs?" Um einen renommierten Bildungsstandort zu nennen, ist es nicht mehr nötig, den Namen des US-Bundesstaates aussprechen zu können. Am 1. Oktober 2009 eröffnete in Karlsruhe das KIT (Karlsruher Institut für Technologie), das nach dem Vorbild des MIT (Massachusetts Institute of Technology) entstand. Ein Online-Spot macht auf die Gründung aufmerksam.
Im Online-Spot scheitern die meisten Protagonisten an der Aussprache des Zungenbrechers "Massachusetts" – "Karlsruhe" dagegen kommt jedem leicht über die Lippen. "Sagen Sie einfach Karlsruhe", fordert daher auch die Anzeige, die in den Oktober-Ausgaben von Spektrum der Wissenschaft, Bild der Wissenschaft und brand eins sowie in regionalen und überregionalen Wochen- und Tageszeitungen zu sehen ist. Die Arbeiten entstanden im Rahmen der Kampagne "Wir können alles. Außer Hochdeutsch" von Scholz & Friends Berlin für das Bundesland Baden-Württemberg.
Das Karlsruher Institut für Technologie (KIT) ist eine Kooperation zwischen der Universität Karlsruhe und dem Forschungszentrum Karlsruhe. Die Einrichtung beschäftigt rund 8.000 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter und verfügt über ein Jahresbudget von rund 700 Millionen Euro.
Scholz & Friends Berlin entwickelte Anzeigenmotiv und Online-Spot, um auf die Gründung der Einrichtung aufmerksam zu machen. Die Agentur verantwortet seit 1999 die Kampagne "Wir können alles. Außer Hochdeutsch", die Baden-Württemberg als leistungsstarken Sympathieträger und attraktiven Standort zum Arbeiten und Leben mit den Säulen Wirtschaft, Bildung und Wissenschaft positioniert.
Kunde: Staatsministerium Baden-Württemberg
Referatsleitung Landesmarketing Baden-Württemberg: Dr. Angela Kalous
Referat Landesmarketing Baden-Württemberg: Andreas Schüle
Agentur: Scholz & Friends Berlin
Beratung: Ellen Staudenmayer, Alexander Wittner, Catrin Schmid, Timo Ziegler, Sebastian Wiczak, Kate Kübler
Kreation: Philipp Wöhler, Robert Krause, Jörg Waschescio, Tobias Deitert, Marco Müller
FFF: Anja Schütz, Nele Jürgens, Claudia Knipping, Daniel Klessig
Media: Olga Mindel, Mandala Rugo
Produktion: Jana Kranhold
Pressekontakt:
Markus Mayr
tel +49-40/3 76 81-115
mobil +49-151/16 16 51 52
fax +49-40/3 76 81-320
www.s-f.com