Die vielen Dimensionen von Inhalt: So wird die Frankfurter Buchmesse 2011

"Die traditionellen linearen Verwertungsketten vernetzen sich im digitalen Zeitalter zu multidimensionalen `Verwertungsräumen´", so Boos. Dieser Wandel des Content-Handels erzeuge einen großen Bedarf nach Wissen und vor allem nach Austausch auf Augenhöhe. Darauf reagiert die Frankfurter Buchmesse mit der Gründung der neuen Konferenzmarke Frankfurt Academy – inKooperation mit dem Börsenverein des Deutschen Buchhandels - aber auch mit der Weiterführung der digitalen Initiative der Frankfurter Buchmesse, Frankfurt SPARKS, die 2010 startete. Die Themenpalette der 9 ausgewählten Konferenzen reicht von neuen Formen des Storytellings und Storysellings (Frankfurt StoryDrive-Konferenz/SPARKS, Open Space, Agora, 12. und 13. Oktober) bis hin zu "Metadata and Rights Management" (TOC, 11. Oktober 2011, Frankfurt Marriott Hotel). Insgesamt beschäftigt sich mehr als die Hälfte der rund 1.100 Branchenveranstaltungen mit dem Thema Digitalisierung.

Um der neuen Qualität des Content-Handels gerecht zu werden, widmet die Frankfurter Buchmesse dieses Jahr erstmals eine gesamte Messehalle dem Geschäft mit dem intellektuellen Kapital: In Halle 6.0 entsteht neben dem Literary Agents and Scouts Centre (LitAg) ein neuer Handelsraum, das StoryDrive Business Centre. Hier sollen Content-Händler aus den Branchen Film, Games und Buch miteinander ins Gespräch – und ins Geschäft – kommen. "Gerade dieses offene Gespräch zwischen Vertretern verschiedener Kreativbranchen ist bislang keineswegs eine Selbstverständlichkeit", so Boos. Zusammen mit der zweitägigen StoryDrive-Konferenz soll das StoryDrive Business Centre dazu anregen, offen zu sein für neue Geschäftspartner und Kooperationen.

Die Relevanz von Wissen wird auch im neuen Profil der Halle 4.2 thematisiert: Dort sind traditionell die Verlage aus den Bereichen Wissenschaft, Fachinformation und Bildung angesiedelt, die schon seit den 90er-Jahren mit digitalen Produktionsprozessen arbeiten und deren Produkte heute oft schon zu fast 100 Prozent digital sind. Durch ein breites inhaltliches Rahmenprogramm – angefangen von der Open Access-Debatte über Metadaten bis hin zur Präsentation des Kontrollraums des Large-Hadron-Colliders des europäischen Kernforschungszentrums CERN – soll die Funktion und Arbeitsweise der Wissensverlage und ihrer Kunden, darunter Information Professionals aus Unternehmen, deutlich gemacht werden.

Die Stellung von Autoren und anderen Inhalte-Produzenten wird durch die Digitalisierung gestärkt, Erfolgsgeschichten im Self-Publishing wie die der US-amerikanischen Debütanten Amanda Hocking oder John Locke zeigen das. Verlage, Agenten und Buchhändler positionieren sich weltweit neu. Juergen Boos dazu: "Das Veröffentlichen von Inhalten braucht die nötigen Experten – ich nenne sie Creative Work Experts. Denn es reicht nicht, Inhalte per Mausklick ins Netz hochzuladen. Verlegen ist kein passiver Vorgang, sondern ein aktiver, angefangen bei der Auswahl der Inhalte über die Veredelung bis zum Marketing: Öffentlichkeit muss aktiv erzeugt werden."

Keiner ist besser dazu geeignet, den Schatz der Buchbranche an Geschichten, Informationen und Bildern zu heben und über Branchen- und Ländergrenzen hinweg zu tragen, als die Rechtemanager aus den Verlagen und die Literaturagenten aus aller Welt. Das International Rights Directors Meeting (11. Oktober 2011, 14.00 Uhr, Saal Europa), das weltweit größte Treffen von Lizenzhändlern aus Verlagen, das dieses Jahr sein 25. Jubiläum feiert, wird daher den Fokus nicht nur auf den Zukunftsmarkt Brasilien setzen, sondern auch auf Apps. Erwartet werden rund 200 Teilnehmer.

Die Geschichte des Content-Handels ist zugleich auch die Geschichte der Frankfurter Buchmesse: Als Gutenberg vor mehr als 550 Jahren in der Nähe von Frankfurt die Druckerpresse erfand, führte das nur kurze Zeit später zur Gründung der Buchmesse. Ging es damals noch um das "Vorlegen" von Geld für den Druck, wandelte sich die Aufgabe der Verleger immer mehr hin zum Veredeln und Vermarkten von Inhalten. Mit der Globalisierung wuchs auch das Bedürfnis nach internationalen Stoffen. Das stetige Wachstum des LitAgs, das 1978 gegründet wurde, ist hierfür Beweis: Allein in den letzten sieben Jahren wuchs der weltweit größte Treffpunkt für Agenten um rund 30 Prozent, von 414 Agenten im Jahr 2004 auf jetzt 527. Die Tatsache, dass der Content-Handel von den angelsächsischen Ländern getrieben wird, zeigt sich auch im LitAg: Über 70 Agenturen aus den USA sind vertreten, gefolgt von mehr als 60 aus Großbritannien – Deutschland folgt auf dem dritten Platz mit 38 Agenturen.

Über das Unternehmen
Die Frankfurter Buchmesse ist mit über 7.500 Ausstellern aus mehr als 110 Ländern die größte Buch- und Medienmesse der Welt. Darüber hinaus organisiert sie die Beteiligung deutscher Verlage an rund 20 internationalen Buchmessen. Mit www.buchmesse.de unterhält sie das weltweit meist genutzte Portal für die Verlagsindustrie: Rund 31.000 Einträge umfasst das Personenverzeichnis für Entscheidungsträger der Buch- und Medienbranche. Frankfurt SPARKS, die digitale Initiative der Frankfurter Buchmesse, vereint digitale Produkte und Projekte der Branche unter einem Dach, mit dem Ziel, Inhalte und Technologie zusammenzubringen. Die Frankfurt Academy – die neue Konferenzmarke der Frankfurter Buchmesse in Kooperation mit dem Börsenverein des Deutschen Buchhandels – bietet ganzjährig internationale Kongresse und Fachveranstaltungen an. Die Frankfurter Buchmesse ist ein Tochterunternehmen des Börsenvereins des Deutschen Buchhandels.

Kontakt
International Rights Directors Meeting (RDM), 11. Oktober 2011, 14.00–17.00 Uhr, Saal Europa
Kontakt: Bärbel Becker, , Tel.: +49 (0) 69 2102-258 www.buchmesse.de/rights-meeting
StoryDrive Business Centre, 12.–16. Oktober 2011, Halle 6.0
StoryDrive-Konferenz, 12.–13. Oktober 2011, Open Space, Agora
Kontakt: Britta Friedrich, friedrich@book-fair.com, Tel.: +49 (0) 69 2102-145 ww2.buchmesse.de/de/sparks/storydrive/businesscentre.html

Literary Agents & Scouts Centre (LitAg), 11.–16. Oktober 2011, Halle 6.0
Kontakt: Susanne Rudloff, , Tel.: +49 (0) 69 2102-136 www.buchmesse.de/de/fbm/agenturen/litag/

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