Reiseführer: Deutschland und Österreich sind die Lieblingsziele

14.07.2004 Pressemeldung Börsenverein des Deutschen Buchhandels

Wo liegt der schönste Strand? Wann hat das Museum geöffnet? Welche Geschichte steckt hinter dieser geheimnisvollen Burg? Ein informativer Reiseführer gehört in jedes Urlaubsgepäck. Zu Beginn der Urlaubszeit werden deshalb auch wieder mehr Bücher aus der Warengruppe Reise verkauft: Im Vergleich zum Vorjahresmonat machten Sortimentsbuchhandlungen, Warenhäuser und E-Commerce im Juni 1,2 Prozent mehr Barumsatz. Das geht aus den neuesten Branchendaten hervor, die der Börsenverein des Deutschen Buchhandels in Zusammenarbeit mit media control GfK International monatlich in seinem Newsletter Branchen-Monitor BUCH herausgibt. Auf die gesamte erste Jahreshälfte berechnet wurden mit diesem Segment allerdings 2,2 Prozent weniger umgesetzt. Innerhalb der Warengruppe Reise hatten Reiseführer mit 48,1 Prozent im ersten Halbjahr 2004 den größten Marktanteil, gefolgt von Karten und Stadtplänen mit 20,5 Prozent und Bildbänden mit 11,8 Prozent.

Die Nummer eins unter den Urlaubsländern der Deutschen bei Reiseführern ist Deutschland. "Die Region von der Nordsee bis zu den Alpen ist seit den letzten zwei Jahren immer wichtiger geworden, genauso wie Österreich", sagt Stephanie Mair-Huydts, Mitglied im Arbeitskreis Touristikverlage des Börsenvereins und Verlegerin bei Mairs Geographischer Verlag. Die Top-Zehn bei den Urlaubszielen der Reiseführer sind aber die selben wie noch vor 15 Jahren. "Sie ändern lediglich ihre Reihenfolge", sagt Mair-Huydts. Dazu gehören Berlin, Mallorca, die Kanaren und Kreta.

"Zuwächse gibt es derzeit aber auch bei Titeln für das Baltikum, das ist eine wirklich interessante Entwicklung", meint die Vertreterin des Arbeitskreises Touristikverlage. Wieder wichtiger würden außerdem die USA, entlegene Ziele wie Sri Lanka und - auf niedrigem Niveau - arabische Staaten wie Jordanien. Auch Informationen über Ägypten, früher unter den Top-Zehn, würden wieder stärker nachgefragt. Der Reiseführermarkt für diese Gebiete sei in den vergangenen Jahren extrem zurückgegangen, so Mair-Huydts. "Am Anfang war dafür sicher der Anschlag in den USA am 11. September ausschlaggebend, denn vor diesem Datum waren Reiseziele in Nordafrika wie beispielsweise Marokko oder Tunesien Bestseller." Wenn heute die Deutschen lieber im Lande bleiben, hat das nach ihrer Einschätzung allerdings mehr mit der allgemeinen wirtschaftlichen Entwicklung zu tun.

Das Spektrum der nachgefragten Reiseführer ist breit. "Es wird alles verlangt", so Mair-Huydts, "kurze und knappe Informationen, aber auch ausführliche Reiseführer, die Hintergründe beschreiben." Einen neuen Trend sieht sie bei der jüngeren Zielgruppe. Immer wichtiger würde den jungen Urlaubern bei Reiseführern modernes Design, viele Fotos und Szene-Informationen vom Urlaubsort. "In diesen Reiseführern wird den jüngeren Reisenden vor allem die Frage beantwortet: Was kann ich wo erleben?", sagt Mair-Huydts.

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