Umsatzsteigerung und höhere Startauflage - das Hörbuch etabliert sich im Markt

Der Download wird wichtiger für den Hörbuchmarkt, die Verlage sind bereit für das neue Medium. Der Arbeitskreis Hörbuchverlage beobachtet deshalb die Entwicklungen in diesem Bereich sehr genau. "Für uns ist der Download jedoch eine Ergänzung zu den traditionellen Verkaufswegen, kein Ersatz", betont Yasmin Alinaghi, Sprecherin des Arbeitskreises Hörbuchverlage im Börsenverein des Deutschen Buchhandels, "wir erhoffen uns durch dieses Medium neue Nutzergruppen für Hörbücher."

06.10.2004 Pressemeldung Börsenverein des Deutschen Buchhandels

Mit nennenswerten Umsätzen durch das neue Medium rechnen die Hörbuchverlage erst in ein paar Jahren. Unabdingbar für die Nutzung des Downloads ist nach Ansicht der Mitglieder des Arbeitskreises ein sicherer Abrechnungsmodus und Piraterieschutz. "Wir wollen aus den Problemen der Tonträgerindustrie lernen", so Alinaghi, "Hörbücher aus dem Internet können nicht umsonst abgegeben werden." Der Arbeitskreis will dieses Thema deshalb mit Experten in einer Arbeitsgruppe analysieren.

Titelproduktion nimmt zu

Insgesamt weitet sich der Hörbuchmarkt aus. Das bestätigt auch eine Umfrage unter Hörbuchverlagen. Danach ist die Anzahl der Herbsttitel im Vergleich zum Vorjahr gestiegen, fast 40 Prozent der Verlage haben eine Erhöhung angegeben. Deutlich angestiegen ist auch die durchschnittliche Startauflage im Vergleich zum Vorjahr: Erstmals melden Verlage Startauflagen von mindestens 5000 Exemplaren als Durchschnitt. Mehr als die Hälfte aller Verlage sprechen beim Umsatzvergleich von 2003 zu 2002 von einer Verbesserung, 40 Prozent verzeichnen sogar über zehn Prozent Umsatzsteigerung. Auch die Zukunft sehen die Teilnehmer der Umfrage positiv: Über 60 Prozent der Verlage prognostizieren für 2004 weiterhin steigende Umsätze, ein Viertel der Teilnehmer rechnet sogar mit einer sehr großen Umsatzsteigerung. Trotz der Weiterentwicklung des Downloads wird der Hauptabsatzweg für Hörbücher weiterhin der Buchhandel bleiben, davon sind fast 70 Prozent der Verlage überzeugt.

Buchhändler sind Hörbuchhörer

Für den Buchhandel hat sich der Stellenwert des Hörbuchs erhöht. Nach einer erstmals durchgeführten Untersuchung des Sortimenter-Ausschusses im Börsenverein beschäftigt ein Viertel der befragten Sortimenter bereits Mitarbeiter, die ausschließlich im Hörbuchbereich tätig sind. Die Mehrheit der Sortimenter (fast 90 Prozent) wünscht sich mehr Informationen über das Hörbuchangebot auf dem Markt, gefordert werden zudem Aus- und Fortbildungsmaßnahmen speziell zum Thema Hörbuch. Und auch das persönliche Interesse an Hörbüchern wächst unter den Sortimentern. Drei Viertel aller befragten Buchhändler sind mit dem Medium Hörbuch durch eigene Nutzung vertraut - Buchhändler sind Hörbuchhörer.

Im Arbeitskreis Hörbuchverlage des Börsenvereins organisiert sind rund 100 Verlage. Dem Sprecherkreis gehören an: Claudia Gehre (DAV), Marc Sieper (Lübbe Audio), Andrea Herzog (Hörcompany), Yasmin Alinaghi (horchideen Verlag), Heidemarie Eckhardt (Verlag und Studio für Hörbuchproduktionen). Ansprechpartnerin im Börsenverein ist Cornelia Waldenmaier, Tel.: +49 (0)69-13 06-517, E-Mail: .

Die Studie kann bei den Downloads abgerufen werden.

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