Europäische Jugendliche: Vom TV zum Internet

(bikl) Europäische Jugendliche zwischen 15- und 24 jahren surfen immer mehr im Internet und schauen dafür weniger Fernsehen und hören weniger Radio. Das ergab die demographische Auswertung der Media Consumption Study der European Interactive Adverting Association (EIAA), dem europäischen Branchenverband der Online-Vermarkter.

Diese Zielgruppe verbringt europaweit rund ein Viertel ihrer Mediennutzungszeit online (24 Prozent), und damit deutlich mehr als mit Zeitung- (10 Prozent) oder Zeitschriften lesen (8 Prozent). Der durchschnittliche Europäer verbringt im Vergleich dazu nur ein Fünftel (20 Prozent) seiner Mediennutzungszeit im Internet. Unter den 15- bis 24-Jährigen hält der Fernseher mit 31 Prozent weiter den größten Teil der Mediennutzungszeit. Das Radio liegt dagegen mit 27 Prozent nur noch knapp vor dem Internet.

Musik

Das Thema "Musik" dominiert die Online-Aktivitäten in dieser Altersgruppe, denn das Internet bietet den Jugendlichen eine günstige und bequeme Möglichkeit, Musik einzukaufen und herunter zu laden. Ein Viertel der Jugendlichen kauft Musik mittlerweile online. Fast die Hälfte der Befragten (47 Prozent) würde für einen Musik Download Service bezahlen, während 52 Prozent der Jugendlichen ihre Musik ausschließlich online hören.

Game

Online-Games sind unter den Jugendlichen ebenfalls sehr populär. 40 Prozent der Befragten haben in den letzten sieben Tagen eine Game-Webseite besucht, während 17 Prozent ein Computerspiel online gekauft haben.

Online Chat

Die Studie der EIAA zeigt auch, in welchem Umfang Jugendliche das Internet nutzen, um mit ihren Freunden zu kommunizieren. So chatten 58 Prozent der Befragten mit ihren Freunden über das Internet, während über ein Drittel der Jugendlichen weniger mit Freunden telefoniert seitdem sie online sind. 26 Prozent versenden auch weniger Textmitteilungen.

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[EIAA]