Internetseiten für Kinder sollen Kaufentscheidungen beeinflussen

(bikl) Das TV-Magazin WISO berichtet heute (19:25 Uhr im ZDF) über die zunehmende Werbung auf Internetseiten für Kinder. In der Weihnachtszeit verstärke sich der Trend der Unternehmen, schon bei den Kindern eine Kundenbindung aufzubauen und über diese zu einem Geschäftsabschluss mit den Eltern zu kommen. Dabei, so WISO, verwische im Internet die Grenze zwischen redaktionellen Beiträgen und Werbung. Das Magazin wird Beispiele dazu zeigen.

Bei T-Online etwa führe ein Spiele-Link direkt zu einem Antrag auf einen Telefonanschluss. Und an anderer Stelle dürften Onlinespiele zunächst kostenlos ausprobiert werden und würden nach drei Tagen kostenpflichtig. Dadurch würden bei den Jüngsten Bedürfnisse gezielt geweckt. Solche Angebote seien rechtlich zwar abgesichert, weil die Eltern bei Vertragsabschluss zugestimmt hätten, pädagogisch bleiben sie dennoch fragwürdig.

Die Verquickung von Information und Werbung kritisiert auch Carel Mohn vom Bundesverband der Verbraucherzentralen: "Die klare Grenze zwischen Werbung und Redaktionellem, wie wir sie aus Zeitungen und Zeitschriften kennen, verschwimmt im Internet. Deswegen ist es für Unternehmen so spannend und interessant, da zu werben."

Empfehlenswerte Internetseiten für Kinder zeichnet jährlich die GigaMaus aus. Hier achtet die Jury sowohl auf gute und altergerechte Aufbereitung der Inhalte als auch auf Stellenwert und Rolle der Werbeanteile.

Weitere Informationen:

www.zdf.de/wiso
www.gigamaus.de
www.internet-abc.de