PR für Schulen

Das jüngst im Auer Verlag erschienene Buch PR für Schulen gibt Lehrkräften und Schulleitern fundierte Tipps und Tricks zur erfolgreichen Gestaltung der schuleigenen Öffentlichkeitsarbeit. Autorin Anja Burkel, selbst erfahrene Journalistin mit Spezialgebiet Bildung, weiß aus der eigenen Praxis um die Arbeitsbedingungen und Wünsche der Medien. Ihr Ansatz: Nur wer diese kennt, weiß auch, worauf es bei der PR-Arbeit wirklich ankommt.

13.09.2007 Pressemeldung Auer Verlag

Spätestens seit den beunruhigenden Ergebnissen der großen internationalen Vergleichsstudien steht die Institution Schule im Blickpunkt des öffentlichen Interesses. Der Druck auf die Schulen wächst, die Erwartungen der Eltern und Schüler an die eigene Schule steigen. Nicht zuletzt vor diesem Hintergrund ergreifen immer mehr Schulleiter und Lehrer die Initiative und bemühen sich selbst aktiv über gezielte PR-Arbeit um ein positives Image ihrer Schule in der Öffentlichkeit.

Öffentlichkeitsarbeit im Nebenjob – keine leichte Aufgabe. Das findet auch die Autorin. Die finanziellen Mittel sind begrenzt, die Zeit ist knapp. Und neben dem journalistischen Handwerkszeug fehlt es oft am richtigen Gespür für die heikle Gratwanderung zwischen "vornehmer Zurückhaltung" und offensiver "Marktschreierei".

Dass das nicht so sein muss, zeigt Burkel in den 12 Kapiteln ihres Buches. Der Schlüssel zu erfolgreicher PR-Arbeit liegt ihrer Meinung nach in einem grundlegenden Perspektivwechsel: "Die Schule will in die Zeitung – aber was will die Zeitung?". Diesem Ansatz folgend gibt sie auf leicht nachvollziehbare Weise einen umfassenden Einblick in die Arbeitsbedingungen und Wünsche der Medien.

Wie formuliere ich eine Pressemitteilung? Wie gestalte ich eine Pressekonferenz? Wie führe ich ein pressewirksames Interview? Was sollte ich bei der Aufnahme eines PR-Fotos beachten? Die grundlegenden Handwerksregeln für erfolgreiche PR schildert sie kompakt und verständlich. Auch Themen wie die Gestaltung der schuleigenen Internetseite, Sponsorenakquise oder Krisenmanagement werden berücksichtigt.

Das erfreuliche Fazit dieses auf erfrischende Art und Weise geschriebenen Buches lautet: Mit den vorgestellten Tipps und Tricks aus der Praxis sollte es allen Betroffenen gelingen, ihre Schule in allen Bereichen der Öffentlichkeitsarbeit optimal darzustellen – ohne dass dies zwangsläufig viel Geld und Zeit kosten muss.

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