Junge Leser über das Internet gewinnen
(red/pm) Wie lassen sich Jugendliche fürs Zeitungslesen begeistern? Am besten über das Netz. Etwa durch ein zielgruppengerechtes und optimales Angebot für Tablets, so Professor Stefan Heijnk von der Fachhochschule Hannover.
20.10.2011 Artikel
Auf dem Herbstworkshop der Initiative junge Leser (jule) in Hannover berichtete der Wissenschaftler über seine Eye-Tracking-Studie zur Nutzung von Nachrichten-Apps durch junge Leser (19-29 Jahre), bei der Apps von Hamburger Abendblatt, Frankfurter Rundschau, Hannoversche Allgemeine Zeitung sowie der Tagesschau verglichen wurden. Empfehlungen auf der Grundlage seiner Studie: Die inhaltlichen Angebote sollten originär für die Tablets entwickelt werden wie beim Testsieger Frankfurter Rundschau. Dabei sollte die Navigation der Apps den Standards entsprechen, die sich für die Navigation auf Homepages im Internet durchgesetzt haben.
Auch durch Social Media lassen sich jüngere Zielgruppen auf die Homepages von Zeitungen führen. Ein Beispiel: die Neue Osnabrücker Zeitung (NOZ). Die niedersächsische Tageszeitung hat über facebook bislang mehr als 9000 Fans gewinnen können. "Unser typischer Facebook-Nutzer ist 14 Jahre alt, spielt Fußball und gibt uns ab und zu mal einen Tipp, was in der Region los ist", so Dr. Anne Overesch, stellvertretende Leiterin e-Content der NOZ.
Dass auch neu konzipierte Printprodukte trotz der starken digitalen Konkurrenz Erfolg haben können beweist die im Januar 2011 an den Start gegangene "Kleine Kinderzeitung" aus Österreich. Die wöchentlich erscheinende Abonnementzeitung für Kinder von 6 bis 12 Jahren der Kleinen Zeitung aus Graz hat bereits 12.000 Abonnenten und soll weiter wachsen. Das Konzept: Leseförderung und ständiger Austausch zwischen Kindern, Eltern, Pädagogen und Experten über die Entwicklung der Zeitung.
Die "Initiative junge Leser GmbH" (jule) wurde im September 2010 gegründet. Gesellschafter sind der BDZV (Berlin) und TBM Marketing GmbH (Burgwedel). Ziel ist es, Strategien und Maßnahmen aus den bereits vorhandenen Erfahrungen, Projekten und Aktivitäten der Mitgliedsverlage abzuleiten und so mittel- und langfristig junge Leser wieder an die Zeitung heranzuführen. 64 Tageszeitungen sind Mitglied bei jule. Der nächste jule-Workshop findet am 15. und 16. März 2012 in Hannover statt.
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